Porovnání druhů online reklamy PPC a offline
Všímáte si, že většina inzerátů a reklam v tisku, v rádiích i v TV končí uvedením odkazu na WWW adresy? Proč tomu tak je? Jaký důvod má časopis v reklamě uveřejňovat www odkazy a tím si nechávat vykrást zákazníky? Je tomu tak proto, že internet je v současné době dominantou v reklamním trhu efektivní propagace!
PPC reklama x televizní reklama
- Reklama v televizi je opakem výkonnostní PPC reklamy. Zaměřuje se zejména na posílení značky a zvýšení povědomí o značce. TV umí oslovit širokou veřejnost, ale velký problém je přesné cílení na konkrétní cílové skupiny. Znáte někoho ve svém okolí, kdo nevypíná/nepřepíná reklamu v TV? Proč asi? Představte si, že v TV uprostřed filmu pro mládež běží reklama na nějakou značku kamiónů nebo kosmetiky. Vidí jí úplně všichni. Ale koho z těch statisíce diváků zrovna zajímá tato konkrétní reklama? Cílení a relevantní reklamy v TV nejdou sladit!
- Pokud vidíte v televizi reklamu na nový produkt, tak stejně potom lidé hledají další informace o produktu - a hádejte kde - právě na internetu.
- Měřitelnost výsledků televizních kampaní je problematická a plná spekulací, zvlášť proto, že je prakticky nemožné identifikovat jednotlivé obchodní transakce, ke kterým na základě kampaně došlo.
- Ze špatné měřitelnosti samozřejmě vyplývá i fakt, že o výkonovém platebním modelu na způsob PPC si můžete u televizní reklamy nechat jen zdát. Vždy platíte za "zobrazení", což znamená, že reklamu vidí 90% i těch, kteří produkt z reklamy nepotřebují a nehledají! Problematická je tak u televizní reklamy i vysoká cena. V silně konkurenčním internetovém prostředí jsou ceny tlačeny dolů, televize na tento trend nereagují!
- Vlastnosti reklamy v rádiu se neliší od toho, co platí pro televizní reklamu. Problematická je zejména nepřesná cílitelnost a měřitelnost.
PPC reklama x reklama v tisku
- Reklama v tištěných médiích je o něco lépe cílitelná, než v rádiích a TV. To samozřejmě neplatí pro celoplošně tituly, ale pro odborné tituly s malým nákladem. To je ovšem kompenzováno obvykle velmi špatným poměrem cena/výkon, ve kterém lze reklamu v tisku zařadit až na chvost typů reklamních médií.
- Problematická je i měřitelnost. Pokud nebudete čtenáře nutit vystřihovat slevový kupon nebo volat na speciální telefonní linky, tak se těžko dozvíte, kdo provedl požadovanou konverzi.
- Situaci v měřitelnosti komplikuje i fakt, že u řady tištěných titulů je znám pouze vydaný náklad, který nevystihuje realitu zájmu.
- Reklamy v tisku často končí odkazem na WWW stránky klientů. Proč tedy neinzerovat přímo a levněji na internetu?
PPC reklama x outdoorová reklama
- U outdoorové neboli venkovní, především billboardové reklamy o účinnosti nelze ani hovořit. Ať se svými penězi uděláte cokoli, bude to lepší než utratit je v outdooru.
- Na velkém počtu venkovních reklam najdeme odkazy na WWW adresu inzerenta. Schválně si jich pár prohlédněte.
- Mnoho úspěšných regionálních firem platí desítky tisíc za billboardy na sportovních hřištích, u silnic, na polích atd., ale efektivita, cena, měřitelnost a zájem potencionálních zákazníků nemůže konkurovat s přímou PPC reklamou na internetu. Online marketing v podobě PPC je přesně měřitelný a efektivní.
